2014即將結尾，這一年中國廣告業(yè)熱鬧非凡，業(yè)內(nèi)企業(yè)們的得失究竟有多少，也只能企業(yè)們自己"冷暖自知"。小編預借近幾年的發(fā)展歷程，從市場布局、媒體環(huán)境、內(nèi)容來源、受眾需求、技術支持等角度對2015年戶外廣告行業(yè)的全新發(fā)展做出10大趨勢預測。以此供業(yè)內(nèi)同仁共勉！
1.戶外媒體強者更強，中小企業(yè)可抱團取暖
中國戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象近來越發(fā)明顯，除了幾家"寡頭"企業(yè)，相當數(shù)量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團取暖是目前度過危機的主要手段。
2.戶外媒介多屏時代來臨，行業(yè)進入創(chuàng)新、整合期
據(jù)業(yè)內(nèi)某著名調(diào)查機構研究顯示，當今時代的媒介環(huán)境已經(jīng)進入一個真正的多屏時期，電視、網(wǎng)絡視頻、移動視頻、戶外新媒體等構成了大視頻時代的主流媒介。與其它媒體進行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準度和影響力的關鍵因素。
3.戶外廣告一線城市飽和，二三線城市仍有空間
戶外媒體（尤其是實力雄厚的大型企業(yè)）正在逐步鋪設戶外廣告網(wǎng)絡，同時也已經(jīng)把戶外媒的觸角伸向了城市黃金地段。戶外廣告在重點鋪設的一線城市市場已經(jīng)趨近飽和，未來以規(guī)模拉動效益的影響力將十分有限。但二、三線城市仍留有一定發(fā)展空間。
4.整治力度加大，資源決定價值
近幾年來，各大城市，多地均出臺相對嚴格的戶外廣告相關管理條例，在對戶外廣告（尤其是戶外大牌）"減量提質(zhì)"的同時，擁有絕佳地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。物以稀為貴，因此，資源稀缺決定價值越發(fā)成為未來戶外媒體的發(fā)展趨勢。
5.新技術助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，內(nèi)容受青睞
未來的戶外媒體廣告將通過技術的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現(xiàn)更加精準的傳播效果，從而為廣告主實現(xiàn)價值的最大化。但并不是所有戶外媒體都將向戶外新媒體轉(zhuǎn)型，一切應從目標消費群特征和需求出發(fā)。以精準的內(nèi)容傳達帶動情感，恐怕將是未來戶外廣告發(fā)展的新趨勢。
6.生活形態(tài)改變，戶外廣告形式由粗轉(zhuǎn)精
受大眾生活形態(tài)與出行方式更加多元、復雜化、個性化的影響，人們的消費習慣也將改變，不同的消費習慣必將催生出品牌差異化的營銷策略。都市各種生活圈所對應的不同階層的生活軌跡，也為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)。這樣就賦予了戶外廣告更多的傳播領域與更大的創(chuàng)意空間。中國戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡化、精準化、短期化進程中不斷延展，戶外空間將被更高效的應用。
7.與消費者互動增加，傳播更精準
戶外媒體借助多媒體渠道將獲得更多與消費者交互的經(jīng)驗，更明確和消費者互動的方法，也會讓消費者成為整個營銷傳播過程中的主角，方能讓消費者"消化"廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑サ膶崿F(xiàn)精準度。
8.高鐵、航空媒體集中，規(guī)范需要時間
部分小的高鐵、航空媒體或?qū)⒈惶蕴⑹召�，已具備一定�?guī)模的高鐵、航空媒體則在謹慎布局的同時逆勢擴張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質(zhì)的特征，受眾消費行為轉(zhuǎn)化率更高，必會出現(xiàn)新公司試圖進入市場，但行業(yè)規(guī)范的加強需要一定時間。
9.采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅
隨著國內(nèi)人力、土地、資源的不斷上漲，以前原始低廉的成本格局將一去不復返。受此影響，媒體采購成本上升也是造成行業(yè)利潤下降的重要原因之一，2012年以來，二、三線城市的媒體價格漲幅均在50%——100%左右，其他城市漲幅也在10%——20%之間。進入2014年后，在相當一段時間內(nèi)戶外媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢，而且趨勢不會緩建。各企業(yè)需要提前做好準備。
10.企業(yè)全球布局，廣告投放國際化
2014年京東在美國紐約時代廣場電子屏上大量投放廣告，為自己的"6·18PartyOn--京東十一周年"慶賀。此外，新華社、貴州茅臺、巨人網(wǎng)絡等實力雄厚的中國企業(yè)，都已經(jīng)開始嘗試全球化配置戶外媒體資源以達到更大的傳播影響力。這表明中國企業(yè)國際化步伐加快，戶外廣告企業(yè)需要更加廣闊國際的視野，全球市場優(yōu)化配置自己的廣告資源。
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